Mentre la Francia è il paese con il maggior numero di matrimoni misti, persiste una vera e propria mancanza di conoscenza riguardo alla bellezza afro e ai capelli meticci. A lungo associato a negozi etnici, il mercato globale della bellezza nera sta tuttavia vivendo una profonda rivoluzione. Ora, proprio come le modelle caucasiche, le testimonial dalla pelle scura stanno spopolando nelle campagne pubblicitarie di grandi marchi come Jourdan Dunn (Yves Saint Laurent), Lupita Nyong’o (Lancôme), Winnie Harlow (Desigual), Rihanna (Mac) o Sonia Rolland (Mixa). Sfortunatamente, la Francia è ancora ben lontana dal competere con i suoi vicini d'Oltreoceano. Vi propongo quindi di fare una breve panoramica per scoprire le ragioni del ritardo dell'Esagono per quanto riguarda il mercato afro.
UN RITARDO NELLA MODA...
Secondo uno studio, a febbraio 2013, l'82,7% delle modelle ingaggiate durante la Fashion Week erano bianche, contro il 9,1% di asiatiche e il 6% di nere. La causa di questa discriminazione si spiegherebbe con la scarsità di modelle etniche nelle agenzie di moda in Francia. Prova che l'Esagono accumula un grande ritardo rispetto agli Stati Uniti e al resto del mondo. Alcuni sociologi della moda affermano inoltre che queste modelle non caucasiche hanno più possibilità di fare carriera Oltreoceano, dove sono meglio e più rappresentate. Ciò non impedisce tuttavia la discriminazione negli Stati Uniti. Ricordate, recentemente vi ho parlato di la perquisizione dei capelli delle donne nere in alcune dogane americane.
… MA PROGRESSI NELLA BELLEZZA!
Per quanto riguarda la bellezza afro, la società francese è anch'essa in ritardo, anche se possiamo notare alcuni miglioramenti. Marche di cosmetici dedicate alle bellezze etniche, gamme di prodotti appositamente concepiti per i capelli crespi, fondotinta adatti ai diversi colori di pelle, le marche di cosmetici sembrano essere più all'avanguardia in questo settore. Infatti, oggi le donne con la pelle nera possono acquistare i loro prodotti cosmetici altrove che a Château Rouge o Château d’Eau a Paris. Non hanno più bisogno di riunirsi su forum per effettuare acquisti di gruppo di cosmetici su siti stranieri. Nel 2017, basta andare nella grande distribuzione per rendersi conto che il settore della bellezza etnica si è a poco a poco democratizzato.
ANCORA STRADA DA FARE
Anche se le marche di cosmetici non smettono di ampliare la loro gamma e i prodotti per rispondere alle molteplici esigenze delle consumatrici africane, i prodotti proposti rimangono molto pochi rispetto alla quantità astronomica offerta alle pelli bianche. Si potrebbe quasi paragonare questa differenza a quella nota tra i negozi di prêt-à-porter per uomini e donne. Gli uomini hanno molta meno scelta rispetto alle donne. E questo scenario si ripete nel campo dei cosmetici: le bellezze etniche hanno molta meno scelta rispetto alle donne caucasiche. Mentre le donne nere consumerebbero 9 volte più cosmetici di una caucasica, con un budget di 980 euro all'anno.
PERCHÉ QUESTO RITARDO?
Secondo la mia analisi molto personale, questo ritardo è dovuto alla nostra mentalità. Come in tutti i paesi, la Francia ha la sua propria visione della bellezza. E purtroppo, lo stereotipo della bellezza è di tipo caucasico. È per questo che tante donne nere faticano ad accettare i loro capelli crespi e la loro così bella afro. Viene loro insegnato fin dalla più tenera età che i loro capelli sono "fuori norma" e che devono lisciarli, stirarli o nasconderli sotto delle extension. E finché l'industria della moda non si degnerà di cambiare le sue abitudini in termini di modelle, la situazione non rischia di evolvere.
